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智能家居的后来者还有机会吗?
- 发布时间:2022-08-09 07:40:26 作者:亚博全球赞助商 来源:亚博赞助商有哪些-

  互联网公司、家电品牌、房企们都瞄准了同一个赛道——智能家居。如今,连老字号也来「凑热闹」。

  近日,据天眼查APP显示,400岁的剪刀王张小泉成立智能家居公司,令不少网友惊呼难道智能剪刀要来了。

  不仅仅是张小泉,贝壳找房在今年7月份推出了智能家居产品小海智家。而碧桂园、恒大、万科等房企也布局了相关领域,更不用说美的、海尔等传统家电厂商。实际上,华为、小米、OPPO、荣耀等智能手机厂商早在智能家居的战场上再次相遇。

  找到生活痛点并有效解决,是大多数智能家居的卖点。智能门锁让人不用再操心带钥匙,扫拖洗烘一体机器人解放了双手,全屋智能则描绘着科幻小说里的蓝图。似乎关于家的一切都值得再「智能」一遍。

  远大且广阔的未来、 年轻人强大的购买力,再注入高科技因素,便组成了资本市场最爱的故事。不过这个行业也有自己的痛点需要解决。

  实际上,今年9月刚刚成功上市的张小泉,早已动起了转型的念头。此前张小泉曾推出了婴童保温杯,官方称,他们牢牢抓住了核心——对于不锈钢的深刻理解,“保温杯壶哪家强,好内胆,小泉造。”

  未来可栖发现,张小泉的主打产品早已不仅仅是剪刀,在其官网首页最明显的广告位留给了智能除菌刀筷架。相比网友猜想的智能菜刀,或许健康小家电才是真正的解题思路。

  长期关注智能家居领域的达晨创投投资总监黄跃卫认为,当老字号遇到转型新问题,其逻辑在急于寻找新的盈利点。「传统企业布局智能家居,大多以此增加卖点,提升毛利和性价比。」

  相比「刀具第一股」张小泉,贝壳找房与智能家居的相关度更为紧密。据相关产品介绍显示,小海智家HomePad智能屏有网关、智能音箱、开关面板等功能,可以应用于家装、日常生活等场景。

  事实上,早在2019年6月,贝壳就成立了一只硬件团队Ke IoT Lab,并推出了智能硬件产品“贝刻手环”。2020年11月发布了升级款产品“贝刻手环Air”,是一款面向房产经纪从业人员的智能手环产品。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,中介平台、地产公司涉足智能家居领域不足为奇。“智能家居涵盖的范围很大,从传统的IT、家电、家具,到安防、照明等,相当于扩大了多个传统产业的边界,因此多个行业的企业都想抢滩智能家居市场。”

  然而不论是健康家电,还是智能屏,已有众多企业布局多年,新入场者能否成功立足,仍需要时间观察。

  智能家居俨然成为所有与「家」相关的公司必争之地,而从巨头们的财报数据中可窥见令人垂涎的市场蛋糕,手机厂商们已经尝到了甜头。

  2020财年,苹果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模超300亿美元(人民币超2000亿元),同比增长25%。而小米来自IoT与生活消费产品营收规模为674亿元,占总营收26%。

  「门锁、马桶等智能家居单品的供应链成本下降了30%左右,而售价能提升到40%以上,有的单品甚至更高。」黄跃卫指出,随着5G产业、云计算、大数据的不断发展,国内上下游产业链逐渐成熟,智能家居单品研发、生产成本相比前些年有所下降。

  根据中怡康报告,对比智能产品与该产品整体均价后发现,2021年至今智能家电单品均有不同程度的溢价。其中,智能食物料理机的溢价程度最高,其2021年至今的价格指数为435。

  实际上,贴牌、代工是这个行业里公开的秘密。一位业内人士指出,OEM、ODM的产业链非常完备,传统企业会外采智能硬件,再设计新的产品,或者直接与原来的产品结合到一起,就成了新的智能家居产品线。「这一行的噱头特别多。」

  当门槛变低后,价格战也随之而来。此前有从业者称,之前一个智能开关是一百多块钱,很快市面上就有了四五十块钱的开关,功能还更多了。相似的场景同样在智能门锁等品类的市场竞争中出现。

  黄跃卫认为,如果智能家居企业没有建立技术壁垒,那么市场竞争的手段和传统家电相差无几。「在产品功能、设计颜值都差不多的水平下,到最后比拼的是品牌和渠道能力。」

  梁振鹏告诉未来可栖,智能家居行业的市场容量很大,但行业内技术、标准、体系等都未形成。「后来者的机会特别多,现在入局并不晚。」

  苏宁金融研究院数据显示,从2016年到2020年,中国整个智能家居的市场规模近乎翻番,超过5000亿。未来五年全球市场规模的复合增长率有望达到11.6%。

  可观的市场规模和增长空间,也让资本热钱不断涌入这个赛道。据天眼查数据不完全统计,我国已有超390家智能家居相关企业产生融资事件。截至目前,2021年该赛道已发生数十起融资事件。

  而从投资人看重的PE估值可以看出为什么资本青睐于此,智能家居、智能消费、智能穿戴等普遍远远高于沪深300指数的估值水平。

  未来可栖发现,天眼查App显示目前我国有超过15.6万家智能家居相关企业。不过相关数据标明,小米、美的、海尔三厂家占有不到4成的市场份额。

  这一对比数据在梁振鹏看来,意味着智能家居市场仍处于分散状态,并没有某一家企业达到垄断地位。「真正的智能家居是从系统、硬件、软件到内容、服务、平台的系统集成,但目前的行业水平还远远没有达到。尤其在操作系统上仍是空白,目前只有华为等个别头部企业研发。」

  黄跃卫仍然坚信这一赛道将颠覆传统行业。不过他也指出目前大部分产品仅仅是远程遥控,离真正能够自主学习还有很远的距离,而这恰恰是智能家居单品的机会。「说到底,只有技术的突破才能实现对整个行业的降维打击。」